In origine, come suggerisce il suo termine, il Brand era un insieme di segni grafici e parole utili per identificare un'azienda. Il termine Brand deriva dall'Antico Norreno 'brandr', che significa bruciare e rimanda all'antica pratica di segnare il bestiame con un marchio a fuoco per riconoscerne la proprietà. Il vero significato del Brand è collegato al termine marca, che rappresenta l'identità dell'azienda sul mercato, la storia dell'azienda o del prodotto. Il brand è costituito da un'insieme astratto e dinamico di valori. In sintesi: la marca è la percezione che il pubblico ha di un'azienda o di un prodotto al suo interno troviamo il marchio.
